Innovación en medios o un chiflido al consumidor.

Cuando hablamos de Innovación en medios, estamos hablando de esas piezas de comunicación que trabajan claramente como complemento de una campaña masiva (la que hace de soporte para que esa pieza de Innovación funcione realmente), es una experiencia que se transmite boca a boca ya que realmente es limitado el alcance de la misma al circunscribirse, en general, a una "puesta en escena" puntual de una idea.
Otra característica de este tipo de acciones es que se amplifican con la prensa, según el alcance y lo importante de la misma, será prensa especializada (la que se hace para "adentro" del mundo publicitario, al igual que muchas ideas de este tipo) o la prensa masiva que es la que realmente sirve para amplificar realmente una idea.
Claramente la búsqueda del impacto es el objetivo principal de este tipo de acciones, lo que las hace propensas a ser un one shot. Como esta acción ambient para la marca de pinturas Coop: